當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 變1代人群的調(diào)查研究 作者：林俊毅 日期：2009-12-2 字體：[大] [中] [小]

    在變形金剛觀眾中，這樣一個(gè)群體的形象逐漸凸顯：他們看1988年的變形金剛第1代動畫片長大，并為之著迷，喜歡和變形金剛有關(guān)的事物，大多有收集變形金剛玩具的行為，我們稱之為變形金剛迷第一代，簡稱變1代（G1）。
    他們生于70、80后，童年時(shí)代物質(zhì)條件相對貧乏，捉迷藏，打彈珠，跳橡皮筋等簡單的集體游戲是他們常玩的娛樂節(jié)目，電子游戲機(jī)是他們小時(shí)候重要的伙伴。吃晚飯時(shí)，他們常守候在電視機(jī)前收看喜愛的動畫節(jié)目，一個(gè)個(gè)經(jīng)典的動畫片伴隨著他們成長。
    此次，合進(jìn)數(shù)據(jù)對
變1代進(jìn)行的U&A研究，可以讓我們更好地了解到這部分人群的生存狀況、生活態(tài)度，是對變1代人群的一次完整的詮釋。
    
    變1代的人群結(jié)構(gòu)：
    關(guān)鍵字：年輕，男性，學(xué)歷高，未婚，有一定收入
    他們大多為25-30歲的青年，其中男性占絕大多數(shù)比例，遍布于全國各地，97%擁有大專以上學(xué)歷。
    
    他們都已經(jīng)參加工作，月收入不到2000元的占33%，2000-4000元的占37%，4000元以上的占30%，76%的人未婚
    
    
    變1代的生活
    關(guān)鍵字：工作繁忙，生活時(shí)尚，樂于交流，懷舊
    工作方面：
    他們正處于人生奮斗的階段，為實(shí)現(xiàn)各自的夢想而打拼著。他們工作忙碌，在對變1代的調(diào)查中，50%的人表示經(jīng)常加班。
    
    他們生活時(shí)尚，數(shù)碼產(chǎn)品是隨身攜帶品。他們擁有率最多的手機(jī)品牌是諾基亞。擁有率最高的電腦品牌是聯(lián)想。
    
    
    
    他們熱愛運(yùn)動，去過健身房的人數(shù)比例達(dá)61.8%。
    
    從喜愛的運(yùn)動品牌來看，偏愛耐克的比例為67.6%,偏愛阿迪的比例為52.9%，李寧占11.8%。
    
    玩網(wǎng)游也是他們生活中重要的組成部分，他們喜愛的網(wǎng)游前三名是：魔獸世界、QQ游戲和永恒之塔。
    
    網(wǎng)購成為他們生活的一部分， 85.3%的變1代有過網(wǎng)購經(jīng)歷
    
    最常網(wǎng)購的商品為CD，玩具，衣服等小宗商品 。
    
    車在變1代生活中起到重要的作用，自備車是上班最主要的交通工具。
    
    變1代中擁有私家車的比例為35.3%，打算購車/換車的人數(shù)比例為58.8%。
    
    他們喜愛的汽車品牌主要為歐美系品牌，如果購車則67.7%的人主要可能選擇為歐美系，可能選擇國產(chǎn)車的為6.5%。
    64%的人購買汽車的預(yù)算為10-20萬。
    
    他們喜愛收藏，且主要的收藏品為變形金剛玩具，占收藏品比例的53%。他們喜歡和有著相同愛好的朋友進(jìn)行交流，69%的人群表示會經(jīng)常和其他變迷進(jìn)行交流并參加變迷的集體活動。
    
    
    他們對未來充滿了美好的期望，他們的希望中有能買一臺camaro，擁有自己的錄音棚，彩票中獎這類的生活調(diào)侃的，也有工作順心、家人健康等樸實(shí)的祝福，他們目前最大的追求是事業(yè)成功，提高收入。
    每一代人群身上都會有著一個(gè)時(shí)代的印記，他們在過著普通百姓的平凡生活下，也同樣擁有著自身獨(dú)特的氣質(zhì)。變1代因?yàn)閮簳r(shí)的一部動畫片，從喜愛到癡迷，他們的人生態(tài)度也在潛移默化中有了改變，這種改變讓他們在積極追求自己的人生目標(biāo)的同時(shí)，也懷著一顆對往事、對簡單事物充滿向往的童心。